“雙十一”電商大戰一觸即發，以天貓、京東等為代表的各大電商平臺、移動終端紛紛發力推出多種促銷手段。除了傳統的服飾、家居等大類，健康產品和醫藥電商紛紛積極“參戰”的新局面也引起諸多關注。

記者近日從仁和集團獲悉，醫藥電商“叮當快藥”App借自有資源優勢，推出藥企聯盟工廠直供，率先推出系列活動，涉及的優惠品種達2萬余種。其降價幅度在行業引起諸多關注，成為傳統醫藥企業積極布局移動互聯網的一個縮影。據悉，已有多家醫藥廠商紛紛于近日加緊布局，在自有平臺或第三方平臺上陸續推出“雙十一”系列促銷活動。

仁和集團負責人向記者表示，今年7月，仁和集團開始探索以健康管理為前端、以“叮當快藥”為服務平臺的“M2F+B2B+O2O”叮當大健康生態圈的互聯網醫藥商業模式。“雙十一”的大幅降價活動核心是因為企業實現了“M2F”模式為基礎的全產業鏈整合升級。

據這位負責人介紹，仁和組建了由260家生產企業組成的聯盟，推出“和力物聯網”整合各方資源，優化供、產關系，打造全國原、輔、包材及藥品供應商M2F平臺。通過在醫藥產業鏈最前端實現原輔料和包材集中采購，降低聯盟會員整體制造業采購成本，進而降低藥品價格。同時，未來降低藥品價格將有望成為常態。

據記者了解，目前在醫藥電商領域，大部分擁有C證的醫藥企業傾向通過第三方平臺來發展電商業務，自建平臺的為數不多。而自建平臺成為仁和等大型醫藥企業推動品牌產品銷售量提升的重要銷售渠道。

有業內人士表示，從目前各大電商的宣傳看，今年各家醫藥電商開始真正發力“雙十一”，不論是第三方平臺還是自營官網，紛紛推出多種更“實在”的促銷手段。“雙十一”已經成為醫藥電商等一類“慢熱型”電商紛紛不愿錯過的重要機會。醫藥電商行業目前還處于“混戰”發力階段，要打造一個有突出優勢的品牌電商，需要產品、服務體系、資金實力乃至整個產業鏈的調整升級。

www.PharmNet.com.cn　2015-11-06　新華網