保健品中[保]補(bǔ)充維生素、微量元素、蛋白質(zhì)等、改善生長(zhǎng)發(fā)育、增加骨密度類(lèi)產(chǎn)品以50.2%的份額領(lǐng)跑保健品市場(chǎng)，銷(xiāo)售額份額比2014年同期上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。[保]改善營(yíng)養(yǎng)性貧血類(lèi)表現(xiàn)較好，新進(jìn)保健品銷(xiāo)售額份額前十，[保]健腦益智則跌出榜單，其余子類(lèi)表現(xiàn)升跌不一，各排名不變，前十品類(lèi)市場(chǎng)集中度略有上升。

2中藥材價(jià)格暴跌，補(bǔ)益類(lèi)中成藥銷(xiāo)售上升

2014年以來(lái)，因經(jīng)濟(jì)增速的放緩，產(chǎn)能過(guò)剩等因素，之前幾年持續(xù)上漲中藥材價(jià)格終于理性回調(diào)。在中藥材重要產(chǎn)區(qū)甘肅，黨參、當(dāng)歸、三七等中藥材價(jià)格出現(xiàn)大幅度下跌態(tài)勢(shì)，零售市場(chǎng)藥材類(lèi)2015年上半年銷(xiāo)售額占比同比下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)。但補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)中成藥今年上升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)中成藥的整體水平。

3銀杏葉藥品事件持續(xù)發(fā)酵，規(guī)范中藥提取物市場(chǎng)，勢(shì)在必行

中藥提取物是從中藥產(chǎn)業(yè)中分化出來(lái)的新興領(lǐng)域，是對(duì)中藥材的深度加工。銀杏葉提取物風(fēng)波，反映了目前中藥提取物行業(yè)比較混亂的現(xiàn)狀，而諸多中藥提取物中，也絕不僅有銀杏葉存在問(wèn)題，規(guī)范和整治的中藥提取物市場(chǎng)勢(shì)在必行，隨著國(guó)家監(jiān)管加強(qiáng)，植提市場(chǎng)或?qū)⒚媾R大洗牌。

4藥價(jià)放開(kāi)政策落地，市場(chǎng)總體穩(wěn)定，個(gè)別有所調(diào)整

2015年5月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《推進(jìn)藥品價(jià)格改革的意見(jiàn)》，自6月1日起，除麻醉藥品和第一類(lèi)精神藥品外，取消藥品政府定價(jià)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。目前來(lái)看，藥品價(jià)格雖有漲有降，個(gè)別品種有所調(diào)整，但總體穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)藥品價(jià)格大范圍上漲現(xiàn)象。

5新版GSP限期迫近，“適者生存”

按照新版GSP規(guī)定，2015年12月31日前，所有藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)無(wú)論其《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》和《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范認(rèn)證證書(shū)》是否到期，必須達(dá)到新修訂藥品GSP要求。自2016年1月1日起，未達(dá)到要求的，不得從事藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

按新版GSP所規(guī)定的要求，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻有所提高，對(duì)于規(guī)定中必須配備執(zhí)業(yè)藥師的要求以及對(duì)企業(yè)硬件的要求，藥店一方面要解決藥店運(yùn)營(yíng)成本上漲的問(wèn)題，另一方面還要面對(duì)目前執(zhí)業(yè)藥師短缺這一硬傷，這些都是對(duì)零售藥店綜合實(shí)力的考驗(yàn)，而不管是大連鎖、中小連鎖抑或單體藥店，在“適者生存”的法則下，無(wú)法達(dá)到要求的企業(yè)將退出市場(chǎng)，其中單體藥店的壓力勢(shì)必更大，形勢(shì)也更為嚴(yán)峻。

6“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”是未來(lái)的一大趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者影響力的增大，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”將是未來(lái)的一大趨勢(shì)。BAT(即百度、阿里巴巴和騰訊)近年紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，阿里健康，天貓醫(yī)藥館，京東醫(yī)藥城，帶動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展，各醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)、藥品流通企業(yè)以及傳統(tǒng)電商企業(yè)紛紛開(kāi)始“觸網(wǎng)”。截至2015年10月7號(hào)，經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局批準(zhǔn)的已有460家企業(yè)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》，能夠向消費(fèi)者直接銷(xiāo)售藥品的網(wǎng)上藥店有342家。

然而，目前網(wǎng)上藥店主要銷(xiāo)售的是醫(yī)療器械、保健品和母嬰用品，而非藥品，只有解決藥品配送、電子處方、處方外流、醫(yī)保對(duì)接等問(wèn)題，醫(yī)藥電商的藍(lán)海才算是真正到來(lái)，也勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有藥店零售業(yè)務(wù)形成沖擊。傳統(tǒng)零售藥店坐以待斃，被互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療浪潮拍入水底，不如主動(dòng)出擊，結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)趁著這股浪潮搶占更多市場(chǎng)。

7關(guān)注大健康領(lǐng)域，藥店多元化布局

隨著“大健康理念”的深入人心，以及在政策助力之下，大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。較早涉足該領(lǐng)域的云南白藥(牙膏)和廣藥集團(tuán)(王老吉)所取得的成績(jī)令人艷羨，更多藥企紛紛投身布局大健康領(lǐng)域，以期在大健康領(lǐng)域市場(chǎng)分一杯羹。

受新醫(yī)改政策刺激，當(dāng)下藥店以“專(zhuān)業(yè)”為主，適當(dāng)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)成為發(fā)展主旋律。而目前終端藥店除日化用品、藥妝、保健食品、母嬰產(chǎn)品和醫(yī)療器械等多元化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方向外，向消費(fèi)者提供健康咨詢(xún)、藥學(xué)知識(shí)服務(wù)等服務(wù)或許也是一個(gè)方向。

(本文僅為部分摘錄，全文詳見(jiàn)第27屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)專(zhuān)題資料輯)

www.PharmNet.com.cn　2015-10-23　醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)