醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。那么目前行業現狀如何呢?據悉，2015年以來，醫藥領域刮起電商旋風，買藥送藥的叮當、快方30分鐘送達……各式醫藥電商紛紛登場，正在改變醫藥流通生態。

事實上，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》2014年5月底公開征求意見，不但點燃了傳統醫藥電商的熱情，也點燃了傳統醫藥工業企業的熱情，更點燃了投資大佬們的熱情。業內人士普遍認為，如果網售處方藥放開，市場規模達1萬億元的處方藥將至少有30%會轉到電商渠道，達到3000億元的體量。一時之間，不但VC們狂搶醫藥電商項目，就連傳統的工業制藥企業也不惜投擲巨資布局醫藥電商……

商務部發言人沈丹陽9月7日在回應如何看待醫藥電商跨界融合時表示，商務部將積極配合國務院醫改辦、國家衛計委等部門，促進醫藥、醫療和處方信息與藥品零售企業的共享。

將邁出解禁第一步

沈丹陽表示，醫藥電商的跨界融合與發展，將是藥品零售行業未來服務模式轉型的關鍵，商務部將配合有關部門，研究制訂醫藥電商發展的相關政策、機制和標準，促進醫藥、醫療和處方信息與藥品零售企業的共享，推動醫藥電商加快跨界融合與發展。

商務部近日發布的《2015年上半年藥品流通行業運行分析及發展趨勢預測》顯示，醫藥電商的營業收入增速基本都超過50%，首次超過傳統業務的增速。

在藥品市場上，處方藥占據八成市場份額，非處方藥僅有兩成。前者的市場規模在1萬億元左右，可以預見，一旦處方藥的網絡銷售開閘，電商每年可分享約3000億市場。

擬定中的規范處方藥網絡銷售的規章有兩部，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》是其一。這部法規被業界視為醫藥電商大跨步前進的號角，處方藥將真正成為醫藥電商經營的核心品類，醫藥電商的玩法也將發生翻天覆地的變化。根據公布的征求意見稿，若該辦法落地，之前的種種管制政策均將被廢除。不僅處方藥網售解禁，銷售主體資質也將由審批改為備案，今后若想在互聯網賣藥，登記一下就可以了。對于藥企來說，這是非常大的利好，因為在傳統銷售模式之外又有了一條新的銷售渠道，而且更有前途。當然，這也會催生線下藥店的重新洗牌，未來產品價格優勢可能會更多地掌握在生產企業的手中。

可售清單是其二?！痘ヂ摼W食品藥品經營監督管理辦法》只是規定了互聯網食品藥品經營者應具備的資質、監管原則、法律責任，是一部框架性、方向性的法規。與其配套的可售清單，是業界最為關心的重點。前者一聲令下可以開賣，但究竟哪些藥品能賣，還得后者說了算。中國證券報記者獲悉，銷售范圍將以正面清單的方式確立，即監管機構將制定一份允許銷售的處方藥目錄。該清單目錄現在處于商討階段，定稿尚需時日。

一切看似水到渠成，實際并非這般順利，醫藥電商的發展還面臨至少兩大障礙。

首先是用藥的安全性。網絡購藥的一大煩惱或許不在于買到假藥，而是買錯了藥。買回來的藥如何針對自身病情服用也是難題，即便是天天吃藥的慢性疾病，可能劑量上也不盡相同。再說，醫院是處方外流的最大阻力，如何跨過醫生拿到處方到網上買藥，也是難題所在。

其次是醫保支付問題。醫藥電商目前面臨的一大障礙是不能刷醫保卡，這也是醫藥電商黏不住顧客的主要原因之一。再者是數量龐大且藥品消費頻次最高的中老年人群，他們沒有網購的消費習慣。

多種模式深耕細作

目前醫藥電商的主要模式有B2B、B2C和O2O。

B2B分兩種：一是以政府集中采購為主導的B2B模式，即“公開招標、統一配送、統一結算”的集中采購模式。二是第三方醫藥電商交易服務平臺，如九州通醫藥電子商務交易平臺和海虹醫藥電子商務網等，目前所占比重相對較小。

北京寶來通科技有限公司副總經理劉棟介紹，現在競爭最激烈，也是藥企涉獵最多的是B2C模式。B2C模式也分兩種：一是第三方電商以中立身份為買賣雙方提供虛擬交易平臺服務的平臺式B2C;二是醫藥連鎖企業自建官網實現與消費者之間電子交易的自營式B2C。前者以阿里巴巴、京東商城、天貓醫藥館、1號店等傳統綜合B2C電商大佬為主，后者主體是包括九州通、一心堂在內擁有實體線下藥店的藥品流通企業。

2015年09月09日03:37中國報告大廳(www.chinabgao.com)