核心提示：根據中國藥店醫藥電商研究中心監測與統計，2014年中國醫藥B2C市場全年交易規模達到77.9億元，僅占到中國藥店市場總規模2800億元的比重為2.8%，增速為83%。

天貓醫藥館要并入阿里健康的消息剛剛曝光，昨日阿里健康又立刻公告最新人事任命。阿里集團18位創始人之一、阿里集團合伙人吳泳銘將擔任阿里健康董事會主席兼非執行董事，王磊擔任阿里健康CEO兼執行董事。

如果說2014年，BAT(即百度、阿里巴巴和騰訊)布局未來互聯網醫療的動作是一波接一波的話，那么進入2015年，則可以用兇猛來形容。從最新的動態看，BAT的爭奪戰已經從“搶”醫院、“搶”支付、“搶”醫生，進入到“搶”醫藥電商的時代。

賣藥的最近超級火爆

最近，賣藥的真的很火，各種并購、重組、整合基本沒停過。用廣東金康大藥房總經理鄭浩濤的話說，“這個行業真是前所未有地熱鬧”。

4月15日，阿里健康宣布和阿里巴巴集團達成最終協議，阿里巴巴集團將轉讓天貓在線醫藥業務的營運權給阿里健康。根據中國醫藥電商研究中心的數據顯示，天貓醫藥館乃是最大的醫藥電商主渠道，去年的交易規模占總體醫藥B2C市場的比例為46.9%。

而就在前一天的一場醫藥電商論壇上，百度也宣布與中國醫藥物資協會達成戰略合作，推出“藥直達”，5月份正式上線。據介紹，“藥直達”做的就是把百度搜索上求醫問藥的需求轉變成商機。用戶只要在手機百度搜索藥店即可享受咨詢、選藥、購買、送藥一站式服務。首先上線的有金象大藥房、嘉事堂、復美大藥房、老百姓大藥房等四家國內知名連鎖大藥房。這或將成為繼天貓醫藥館之后的新的平臺型電商流量入口。

入局醫藥電商，騰訊也不敢懈怠。去年，“掛號網”獲得騰訊領投的1.065億美元融資后，如今已經完成了對金象網的控股。金象網在2007年6月18日上線，是國內第二家網上藥店。

三巨頭閉環初步成型

如果將進入2015年來的BAT的各種動作串聯起來，不難發現，這三位大咖基本上都完成了從掛號到問診，再到購藥的互聯網醫療健康服務的閉環。

1月15日，百度與國內醫療領域的權威機構301醫院宣布共同搭建移動互聯網醫療線上平臺;1月28日，百度上線百度醫生App，全面進軍移動醫療O2O，為用戶提供了找醫生、約醫生、評醫生的服務;2月，百度戰略投資醫護網，將百度的醫療服務拓展延伸至線下。如今再加上“藥直達”，百度基本形成了線上線下的閉環。

正如阿里巴巴集團COO張勇所說，阿里健康未來要打造成為一個覆蓋藥品、醫院、醫生、第三方醫療檢驗機構、醫療保險、健康管理、患者等的生態系統。從目前來看，這個也初步成型。與衛寧軟件合作直指醫院的處方，搶占電子處方流量入口;推動北京軍區總醫院電子處方社會化;與迪安診斷達成協議，引入第三方檢查/檢驗中心;上線阿里健康云醫院平臺網站……現在有了天貓醫藥館，阿里健康順理成章打通醫療健康產業全鏈條。

再來看馬化騰的醫藥夢。2014年開始，騰訊上線微信智慧醫院，之后投資可穿戴的繽刻普銳，投資丁香園，投資掛號網，拿下金象網。最新的動作是，馬化騰又投資了健康元。據說，健康元董事長朱保國正著手打造一個叫做“可愛醫生”的在線問診平臺。騰訊的“智慧醫院”布局雛形初現。(記者 陸志霖)

記者觀察要不要被 BAT+上，是個問題

互聯網醫療健康服務概念已到了炙手可熱的地步，但作為BAT互聯網+另一端的藥店老板們卻是顧慮重重。

根據中國藥店醫藥電商研究中心監測與統計，2014年中國醫藥B2C市場全年交易規模達到77.9億元，僅占到中國藥店市場總規模2800億元的比重為2.8%，增速為83%。對于已經跌破兩位數增長的傳統藥店而言，這個交易額可謂弱爆了，但這個增幅也算可觀。

而廣東省依然是醫藥電商最大的贏家，交易額前5強的醫藥電商中有4家來自廣東，前10強中有7家來自廣東。因此，廣東也成為阿里健康繼河北石家莊、浙江杭州之后重點開拓的省份區域。據悉，除了廣藥白云山外，近期阿里健康陸續與廣東大參林連鎖藥店、廣東康之家醫藥連鎖、廣州集和堂大藥房等連鎖藥店達成合作。

“阿里健康希望能和連鎖藥店的門店合作，向顧客推薦安裝手機客戶端。說白了，就是教育消費者上網買藥。”廣東一位不愿意透露姓名的藥店負責人對羊城晚報記者說，“我們也和阿里健康簽了合作協議，但一簽完我就后悔了。”

“與小型連鎖和單體藥店不同，大型連鎖藥店都有相當穩定的客流和固定的會員，向自己的會員推薦安裝手機客戶端，等于幫別人培養了消費習慣，自己就很有可能因此流失了客戶。”上述負責人表示，消費者今后網上購藥面對的是全國的藥店，而全國藥店又均可參與比價搶單，“這不是搬起石頭砸自己的腳，自找麻煩嗎!”

米內網2015-04-20 來源：羊城晚報